Hoe een steunkous een dopingsok werd

Alleen een lenig brein maakt de sprong van opa’s steunkousen naar wielrenner Tom Dumoulin. Stox-sokken doet dat, en met succes.

Vanuit het Olympisch Stadion van 1928 in Amsterdam over naar de Alpe d’Huez anno 2020: voor de mensen achter Stox Energy Socks is het dezer dagen maar een kleine stap. Ze hebben net een nieuw kantoor in het monumentale stadion betrokken, de vloerbedekking heeft het patroon van een atletiekbaan. En zien ze de renners van de Jumbo-Vismaploeg na een Touretappe op televisie, dan dragen die de kniehoge sokken van Stox, die het herstel van de geelzwarte brigade moeten bevorderen.